A mensagem é a inovação
Apresentado que está o iPhone 7 – seja lá o que isso representa em termos de evolução para o futuro – cativou-me a forma como foi desenvolvido o desenho da mensagem. Tudo […]
Category Archives: Gestão da Marca
Receita de fusão de bancos… e clientes
Facilmente nos lembramos do momento em que se iniciou o processo de fusão e criação de uma nova marca de operadora de telecomunicações, resultante do longo namoro da Zon com a […]
Um hambúrguer que é um icone
São muitos os bons exemplos de abordagens de marketing que apostam na segmentação e posicionamento como chave para uma comunicação coerente e eficiente. Difícil mesmo é conseguir escolher. Foi a reboque […]
O sucesso de uma nova marca passa pela sua adoção incondicional pelas pessoas
Furando o programa proposto de 3 questões em 3 quartos de hora, a sessão aberta ao público, promovida pela aula de Branding da Pós Graduação de Marketing Management, com a […]
Mais do que um bairro, uma gente ou uma cidade, uma marca forte que nasceu!
Pode uma cidade mudar-se com um simples rebranding visual? É a cidade do Porto diferente com esta nova marca, ou esta marca representa melhor o novo Porto (ponto)? E está […]
Um convite onde os números e liderança vão estar à conversa no IPAM Porto
O que pode o mundo do Futebol ensinar ao Marketing? Pode a atitude ser a chave para o sucesso? Consegue o Marketing vencer clubismos e fanatismos Para dar resposta a […]
Golos de Fato e Gravata
“O futebol profissional português vive, atualmente, uma situação dramática.” Quem o afirma é o Nuno Santos, um dos alunos que participou na última edição da Pós Graduação em Marketing Management […]
Um ataque de Halloween fora da caixa
Um ataque de Halloween fora da caixa Deve uma marca seguir um caminho arrojado e lançar-se num terreno onde não é o seu território? Bem, a resposta pode ser ingrata […]
Fusão Zon Optimus: vai nascer uma nova marca.
Após grande expectativa, eis que é confirmada a fusão Zon Optimus. Do ponto de vista de gestão da marca, ainda não sabemos se estamos perante uma nova marca ou a […]
A arte de gerir a paixão de uma marca
Será a paixão o “driver” das marcas mais valiosas? Será que o sucesso de uma marca sustentável passa por conseguir trabalhar o lado emocional e intangível da personalidade da marca? […]
