A mensagem é a inovação
Apresentado que está o iPhone 7 – seja lá o que isso representa em termos de evolução para o futuro – cativou-me a forma como foi desenvolvido o desenho da mensagem. Tudo […]
Category Archives: Comunicação Integrada da Marca
Um hambúrguer que é um icone
São muitos os bons exemplos de abordagens de marketing que apostam na segmentação e posicionamento como chave para uma comunicação coerente e eficiente. Difícil mesmo é conseguir escolher. Foi a reboque […]
12 Marketeers partilham 12 segredos da Gestão de Marketing
São 12 e partilham as regras elementares do marketing moderno inspirado em autores como Kotler e Aaker ou de líderes de sucesso como Jobs ou Zuckerberg. Este saber é diariamente colocado […]
O sucesso de uma nova marca passa pela sua adoção incondicional pelas pessoas
Furando o programa proposto de 3 questões em 3 quartos de hora, a sessão aberta ao público, promovida pela aula de Branding da Pós Graduação de Marketing Management, com a […]
Golos de Fato e Gravata
“O futebol profissional português vive, atualmente, uma situação dramática.” Quem o afirma é o Nuno Santos, um dos alunos que participou na última edição da Pós Graduação em Marketing Management […]
Um ataque de Halloween fora da caixa
Um ataque de Halloween fora da caixa Deve uma marca seguir um caminho arrojado e lançar-se num terreno onde não é o seu território? Bem, a resposta pode ser ingrata […]
Será que…”Bem ou mal o que interessa é que falem”?
Se considerarmos que uma marca – entenda-se o motor que agrega e conquista clientes, fãs e adeptos capazes de pagar mais para se servirem das propriedades intrínseca da identidade de […]
A história da Honda na palma da mão
Quebrar a barreira do peso da idade e apresentar-se com filmes institucionais divertidos, capaz de romper com o convencional não está ao alcance de todos. Na verdade está, mas apenas […]
Quando a sátira surge isso é… sucesso Dove
Lembram-se por certo de ter sido amplamente noticiado o facto de uma das campanhas de maior impacto recente nas redes sociais ter o cunho de um português. Tratou-se da campanha […]
Anúncio Carlsberg fora da caixa
Quando um produto se vende pelo prazer da amizade e boa disposição, como a cerveja, comunicá-lo é sempre mais divertido. Fiel ao seu posicionamento, depois de um filme publicitários que […]
