A arte de gerir a paixão de uma marca

Será a paixão o “driver” das marcas mais valiosas? Será que o sucesso de uma marca sustentável passa por conseguir trabalhar o lado emocional e intangível da personalidade da marca? Possivelmente, sim! E para provar eis um dos anúncios a atingir a net e a posicionar-se como um fenómeno viral.
É um anúncio da Nike, de marca, e um elogio à paixão pelo desporto e teste dos limites, físicos e pessoais.
Aqui o objectivo não passa por atingir as vendas do trimestre, ou até escoar stocks. Aqui pretende-se estimular o lado intelectual do público com massagens ao ego e sentido de pertença de cada um. Porque o seu negócio o permite, mas também porque existe um forte sentido de gestão de negócios com a valorização das marcas, partilhamos esta pérola do incentivo ao consumo, em prol de uma cultura de desporto.
É caso para dizer que mesmo para ser fora do quadrado é preciso “Just do it”.

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